Was ist Suchmaschinen-optimierung?

Im Vorfeld der Analyse und Auswahl von Keywords kann eine möglichst trennscharfe Zielgruppendefinition als Anker dienen, auch wenn sie die tatsächliche Auswahl passender Begriffe nicht gewährleisten kann. Dabei steht nicht zwangsläufig das Keyword mit dem höchsten Suchvolumen im Fokus. Mitunter bergen Keywords zur Besetzung von Nischenmärkten oder geringer frequentierte Schlüsselwörter höhere Potentiale für eine treffende Positionierung. In der Keyword-Auswahl selbst existiert kein methodisch korrektes Vorgehen für eine zielgenaue Bestimmung. Die Ermittlung folgt in der Regel individuellen Strategien, wobei sich diese lediglich in ihrer Detailliertheit, Ausrichtung oder ihrem Umfang differenzieren.

Primäres Ziel der Recherche ist es, ein Verständnis für die Suchanfragen potentieller Nutzer zu entwickeln und daraus Schlüsselwörter zu identifizieren, um letztlich das Informationsproblem des Nutzers zu bedienen. Die daraus gewonnenen Erkenntnisse bergen hohe Potenziale: Die Verwendung von Brand-Keywords zum Beispiel drücken eine klare Zugehörigkeit eines Produkts oder einer Dienstleistung zu einer Marke aus und spiegeln deren Bekanntheitsgrad wider. Zur Bewertung von Keywords existieren daher drei zu erfüllende Gütekriterien für die Selektion:

Themen-Adäquatheit Optimale Keywords sollten das Kernthema einer Seite treffend widerspiegeln. Entsprechen die Keywords nicht dem Thema, so könnte der Nutzer die Webseite unmittelbar nach dem Aufruf wieder verlassen.

Nutzungspotenzial Oftmals verwendet der potenzielle Nutzer nur eine geringe Teilmenge thematisch passender Keywords. Dies drückt sich unter anderem in der Suchhäufigkeit der Schlüsselwörter aus. Ein tatsächlich hohes Nutzungspotenzial weisen meist nur wenige Keywords auf. Deshalb müssen unterschiedliche Kombinationen bestimmter Begriffe identifiziert, bewertet und auf ihre Tauglichkeit geprüft werden.

Quantitative und qualitative Mitbewerberstärke Nicht immer bestimmt die reine Anzahl der Mitbewerber die Stärke des Wettbewerbs. Die Qualität und insbesondere die SEO-Bemühungen anderer Anbieter bestimmen in großem Maße das Verhalten eines Marktes im Bereich des organischen Rankings. So können auch wenige gut aufgestellte Anbieter einen starken Wettbewerb bieten.

Zu den Maßnahmen einer technischen SEO gehören Anpassungen der Quellcodes, Betriebssysteme oder Serverkonfigurationen, mit denen optimale Voraussetzung für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung geschaffen werden können. Standard sollte hierbei auf jeden Fall die Verwendung von Meta-Descriptions sowie von H1- und H2-Tags (in HTML werden Überschriften mit den Tags <h1> bis <h6> bezeichnet) sein, wobei pro Seite idealerweise nur ein H1-Tag verwendet wird.

Eine optimierte URL bzw. Clean URL ist eine einfach verständliche Web-Adresse, die im Rahmen eines sinnvollen URL-Designs eine zusätzlich wichtige Voraussetzung für eine gute Platzierung in den Ergebnissen darstellt. Das URL-Design trägt dabei nicht nur zu einer beschleunigten Indexierung bei, sondern sorgt auch für eine bessere Lesbarkeit für den Nutzer, wenn man kryptische Zahlen- und Zeichenkombinationen vermeidet. URLs dienen darüber hinaus als Verbesserung des Web-User-Interfaces und sollten daher kurz, prägnant sowie einfach zu erinnern und merken sein.
Eine technisch optimierte Webpräsenz ist eine der Grundvoraussetzung für hohe Platzierungen innerhalb der Suchergebnisseiten.

Nach dem Motto "Content is king" ist informativer, nützlicher und fesselnder Content als einer der Rankingfaktoren zu sehen, welche das Ergebnis in den SERPs auf signifikante Weise beeinflussen. Aus SEO-Sicht ist Content schwerpunktmäßig Text, der sowohl für Nutzer als auch Suchmaschinen lesbar ist. Im Mittelpunkt der Suchmaschinenoptimierung sollte daher auch die Generierung von einzigartigem Content stehen, der besondere Alleinstellungsmerkmale (USPs) und zusätzlich nützliche Inhalte hervorhebt.

In seiner Ausgestaltung sind sowohl Qualität als auch Quantität des Contents von essentieller Bedeutung. Demnach sind deutliche Tendenzen zu holistischem Content mit einem Umfang von über 900 Wörtern zu verzeichnen. Dabei sinkt die Bedeutung einer Ausrichtung auf einzelne Keywords. Somit ist vielmehr ein Trend hin zu Proof- und Relevant-Terms zu verzeichnen. Proof-Terms stützen in ihrer Verwendung das essentielle Keyword möglichst direkt. Sie setzen sich zusammen aus Synonymen und/oder bedeutungsnahen Wörtern oder Begriffen. Relevant Terms sind eher bedeutungsfernere Wörter und stützen das Keyword nicht direkt. Dennoch zeugen diese von der angeführten Expertise eines verfassten Inhaltes. In der Kombination von Proof- und Relevant Terms entsteht ein Synergieeffekt mit dem Potential, eine „hohe semantische Dichte“ zu generieren und schließlich holistischen Content zu gestalten. Konträr dazu ist die unnatürlich wirkende Keyword-Density. Diese beschreibt die Dichte und somit die Häufigkeit, wie oft ein bestimmter Begriff innerhalb des Contents verwendet wird. Zur optimalen Gestaltung der Keyword-Density herrschen in der Branche unterschiedliche Vorstellungen. Es wird jedoch die Auffassung vertreten, dass eine Verwendung der Keywords in den H1- und H2-Tags sowie eine systematische und natürliche Verteilung im Text höher zu werten ist, als eine Fokussierung auf einen bestimmten Prozentsatz des Gesamttextes.

Eine logische Struktur der internen Links trägt maßgeblich zur Navigation und zur Auffindbarkeit relevanter Inhalte innerhalb umfangreicher Websites bei und trägt so zu einer positiven Wahrnehmung der UX bei. Achtet man auf eine konstante Einhaltung dieser Struktur, unterstützt das sowohl den Nutzer als auch die Crawler beim Auffinden wertvoller Inhalte. Darüber hinaus verbessert eine optimierte Linkstruktur den sogenannten Linkjuice-Fluss einer Website. So werden mehrere, thematisch zusammengehörige Webseiten aufgewertet (Pillar Strategie), während die Crawler mit Hilfe der Ausrichtung der Linkstrukturen inhaltliche Prioritäten erkennen können.

Bei dieser Methode kommt der Anchor Text zum Einsatz, der als klickbarer Link auf thematisch passende Inhalte verweist und als positiver Rankingfaktor gewertet wird. Voraussetzung hierfür ist die Verwendung prägnanter, ausdrucksstarker Wörter oder Sätze, die eine möglichst genaue Vorstellung des verlinkten Inhalts vermitteln. Die Verwendung von unklaren Aufforderungen wie „Hier!“ oder „Klicken Sie“ ist daher für einen Anchor Text nicht geeignet und wird negativ bewertet.