Was ist Data Driven Storytelling?

Durch die Digitalisierung und dem Wachstum von digitalen Unternehmen wurde Data Driven Storytelling ein in der Branche oft thematisierter Term, der mit der Wissenschaft und Analyse von Daten assoziiert wird. Die Idee dahinter ist es, komplexe Daten so aufzubereiten, dass sie jeder mit Hilfe von Assoziationen mit der Marke versteht und diese so langfristig merkfähig bleibt. Daten so aufzubereiten ist aufgrund der stetig steigenden Masse und des hohen Umfangs von verfügbaren Daten ein schwieriger, aber notwendiger Vorgang für Unternehmen. Besonders da die Aufnahmefähigkeit der Kunden gegenüber unternehmensrelevanter Informationen sinkt, müssen sich die Marketing Teams eine „Story“ als Marketingmethode und Markenbotschaft überlegen, die die wichtigsten Daten einfach und schnell vermitteln kann. Es gibt keine gesetze Methode, wie man „Data Stories“ und deren Inhalte am überzeugendsten erzählt, allerdings berufen sich Experten auf die klassische Erzählweise und Struktur des Storytellings. Mithilfe einer Einleitung, die die Empfänger fesseln und Interesse an der Thematik steigern soll, dem gezielten Nutzen von Emotionen und einer oder mehreren Schlussfolgerungen, lassen sich Daten ebenso anschaulich beschreiben wie Romane. 

In einer digitalen Welt, die von Daten und Fakten dominiert wird ist es Aufgabe des Managers und Vermarkters zwischen den Technologien und dem Menschen zu vermitteln. Durch das Data Driven Storytelling werden Daten durch Infografiken, Text und Tabellen visualisiert und so aufbereitet, dass auch Laien den groben Inhalt und die wichtigsten Punkte der Daten ablesen können. Durch detaillierte Schlussfolgerungen und Lösungen erschafft der Mensch eine Geschichte aus Daten die zwar vom Computer erschaffen, aber in den Köpfen der Empfänger bleibt.