Rike Günther

YouTube SEO: Wie werden Videos für die Suche optimiert?

YouTube ist nach Google die zweitgrößte Suchmaschine, weshalb auch die Bedeutung der Suchmaschinenoptimierung für YouTube-Videos zunimmt. Wie Ihre Videos mit Hilfe von YouTube SEO auf den vordersten Plätzen in der Video-Suche landen, erläutern die SEO-Experten von artaxo.

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YouTube ist die zweitgrößte Suchmaschine nach Google

Mit mehr als einer Milliarde Nutzern, also fast einem Drittel aller Internetnutzer, gilt YouTube nach Google als zweitgrößte Suchmaschine der Welt. Die Gesamtdauer der täglich abgespielten Videos beträgt etwa eine Milliarde Stunden. Auf der Videoplattform werden demnach enorm viele Suchen getätigt. Umso größer die Herausforderung, dass genau dein Video von den Nutzern gefunden wird. Wer aber gefunden werden möchte, sollte seine Videos und den YouTube-Kanal optimieren – also YouTube SEO nutzen.

Wie funktioniert YouTube SEO?

SEO für YouTube Videos funktioniert ähnlich wie die herkömmliche Suchmaschinenoptimierung: Es gibt bestimmte Algorithmen und Parameter, welche die Sichtbarkeit der Videos bestimmen. Anders als bei Google, beziehen sich diese Ranking-Faktoren allerdings größtenteils auf die Videos und die Plattform selbst. Google hält sich zu den Faktoren ziemlich bedeckt. Dennoch können einige Annahmen über Ranking-Faktoren getroffen werden.

Die wichtigsten Ranking-Faktoren für YouTube SEO

Ganz allgemein lassen sie sich in drei Kategorien einordnen: Video-, Kanal- und Engagement-Faktoren. Bei den Video-Faktoren sind vor allem der Titel, die Beschreibung, Keywords, die Transkription sowie der Inhalt, die Qualität, Thumbnails und der Dateiname wichtig. Beim Kanal spielen die Video-Frequenz und die Kanalpflege eine große Rolle. Darüber hinaus beziehen die Engagement-Faktoren Aspekte wie die Aufrufe, die Wiedergabezeit, Likes, Shares und Playlists mit ein. Wir stellen dir die wichtigsten Ranking-Faktoren vor und geben dir Tipps für die Optimierung.

Video-Optimierung

Inhalt und Qualität

Jegliche Optimierungen nützen dir nichts, wenn die Nutzer zwar auf deine Videos aufmerksam werden und sie anklicken, dann jedoch nicht die erwarteten Inhalte oder eine schlechte Video-Qualität vorfinden. Die ersten Sekunden sind hier ausschlaggebend. Achte also unbedingt zu allererst auf diese beiden Aspekte, bevor du deinen Kanal und die Videos weiter optimierst.

Titel

Der Video-Titel ist der wichtigste Ranking-Faktor und hilft sowohl der Suchmaschine als auch den Nutzern, die Inhalte deiner Videos zu verstehen. 

  • Unser Tipp: Ein idealer Titel besteht aus 60-70 Zeichen, um nicht abgeschnitten zu werden. Setze das Haupt-Keyword möglichst weit an den Anfang. Deine Marke sollte, wenn überhaupt, am Ende stehen.
  • Beschreibe den Video-Inhalt so genau wie möglich.
  • Wecke Neugierde beim Nutzer, erzeuge jedoch nur Erwartungen, die dein Video erfüllt. Animiere die Nutzer zum Klicken, vermeide jedoch einen Clickbait-Titel.
  • Verwende für jedes Video einen einzigartigen Titel, nenne bei einer Video-Reihe den Titel am Ende.
  • Unsere Faustregel für den Titel: [Haupt-Keyword] [beschreibender Text mit Neben-Keyword oder Variation des Haupt-Keywords] ([ggf. Zusatzinformation])[Brand]

Beschreibung

In der Video-Beschreibung kannst du den Nutzern und dem Algorithmus in maximal 5.000 Zeichen weitere Informationen über den Video-Inhalt bereitstellen. 

  • Unser Tipp: Die Beschreibung sollte mindestens 200 Zeichen lang sein. Fasse den Inhalt deines Videos präzise zusammen, nutze ggf. ein Inhaltsverzeichnis mit Sprungmarken zur entsprechenden Stelle im Video.
  • "Above the fold" ist nur Platz für 100-120 Zeichen. Formuliere diesen Bereich möglichst ansprechend und platziere dort die wichtigsten Keywords. Insbesondere Shops sollten immer einen Link "above the fold" haben. Dieser Bereich wird übrigens auch in den Google-Suchergebnissen angezeigt.
  • Nutze den Platz und füge hier unbedingt deine Longtail Keywords ein. Auch Fragen, die im Video beantwortet werden, sollten in der Beschreibung auftauchen.
  • Verlinke ggf. andere Videos deines Kanals, deine Social Media Accounts etc.
  • Füge einen Call-to-Action hinzu, durch den du die Nutzer z. B. dazu aufforderst, das Video zu liken oder zu kommentieren, deinen Kanal zu abonnieren oder Fragen zu stellen.

Keywords

Keyword Tags bei YouTube helfen dem Algorithmus, den Inhalt deines Videos zu verstehen und spielen eine große Rolle bei der Video-Bewertung. Sie werden nicht öffentlich angezeigt, sondern können im Quellcode abgelesen werden. 

  • Unser Tipp: Wähle pro Video ca. 15 Tags aus.
  • Verwende unbedingt das Haupt- sowie relevante Zusatz-Keywords.
  • Nutze für wichtige Keywords Pluralvarianten und Synonyme.
  • Achte bei der Auswahl darauf, eine Mischung aus generischen und spezifischen Begriffen zu verwenden, auch Brand Tags können eingebracht werden.
  • Lege Standard-Tags an, die für deinen Kanal relevant sind, wie z. B. deine Brand. Diese Channel-Keywords sollten in jedem Video deines Kanals Erwähnung finden, da sie dazu beitragen, dass YouTube unter den weiteren empfohlenen Videos auch die deines Kanals anzeigt.

Transkription (Untertitel)

Untertitel sind nicht nur für Gehörlose, sondern auch für Suchmaschinen wichtig, um den Inhalt Ihres Videos besser bewerten zu können.

  • Unser Tipp: YouTube kann Untertitel automatisch erstellen. Da die Spracherkennung jedoch noch nicht vollständig ausgereift und fehlerhaft ist, solltest du das Transkript manuell verfassen oder zumindest händisch überarbeiten.
  • Nenne das Haupt-Keyword im Video, damit es auch in der Transkription auftaucht.

Thumbnail

Das Thumbnail ist das Vorschaubild in den Video-Suchergebnissen und der erste visuelle Eindruck, den die YouTube-Nutzer von deinem Video haben. Daher beeinflusst es die Klickrate deines Videos maßgeblich.

  • Unser Tipp: Passe das Thumbnail im Creator Studio bei YouTube individuell an.
  • Verwende ein Bild im hochauflösenden Format: 16:9, 540x360 Pixel.
  • Nutze ein ansprechendes Bild, das Neugierde, aber keine falschen Erwartungen beim Nutzer weckt.
  • Nutze knallige Farben, Emojis, Umrandungen oder Gesichter in Nahaufnahme mit Augenkontakt, um Aufmerksamkeit zu erzeugen.
  • Füge die Kernaussage des Videos oder deinen Claim hinzu.
  • Erstelle für jedes deiner Videos ein individuelles Thumbnail.

Dateiname

Auch der Dateiname deines Videos hilft dem Algorithmus, den Inhalt besser einzuordnen.

  • Unser Tipp: Formuliere den Dateinamen deiner Video-Datei möglichst präzise.
  • Achte darauf, dass das wichtigste Keyword darin erhalten ist.
  • Trenne Wörter mit einem Bindestrich.

Kanal-Optimierung

Neben der Optimierung jedes einzelnen Videos, solltest du unbedingt auch deinen gesamten YouTube-Kanal bestmöglich präsentieren. Der Nutzer sollte dort schnell die für ihn relevanten Informationen vorfinden können.

Video-Frequenz

YouTube gefällt Aktualität und auch die Nutzer werden öfter vorbeischauen, wenn sie merken, dass du regelmäßig neue Inhalte bereitstellst.

  • Unser Tipp: Veröffentliche so oft wie möglich neue Inhalte – vorausgesetzt, die Video-Qualität bleibt hoch.

Kanalgestaltung

Wenn Nutzer deinen YouTube-Kanal besuchen, sollten sie einen professionell gestalteten Kanal vorfinden.

  • Unser Tipp: Achte darauf, dass dein Kanalname treffend ist.
  • Nutze eine zum Inhalt des Kanals passende Header-Grafik; kommuniziere hier ggf. feste Sendezeiten.
  • Verlinke deine Social Media-Profile in der Social Bar.
  • Füge eine präzise Kanalbeschreibung und dein Impressum hinzu.
  • Nutze einen Kanaltrailer, um den Nutzern einen Eindruck davon zu vermitteln, worum es auf dem Kanal geht.
  • Lege sinnvolle Playlists an, in denen Nutzer themenverwandte Videos vorfinden. Nutze für die Playlist-Titel für dich relevante Keywords. Füge ggf. auch fremden Content zu deiner Playlist hinzu, dadurch kannst du Nutzer auf deinen Kanal lenken.

Engagement

Nutzersignale sind ein wichtiger Hinweis dafür, ob ein Video relevant ist oder nicht und somit äußerst wichtig für ein gutes YouTube-Ranking. Wichtig sind die Anzahl der Abonnenten und Videoaufrufe. Außerdem die Watch Time, die Auskunft darüber gibt, wie viel Prozent des Videos tatsächlich von den Nutzern geschaut werden. Zudem bewertet YouTube es positiv, wenn sich Nutzer nach dem Anschauen eines Videos noch länger auf dem Kanal und allgemein auf der Plattform aufhalten. Ein weiterer Ranking-Faktor ist das Verhältnis zwischen den Likes und Dislikes sowie die Anzahl an Kommentaren. Weitere Nutzersignale sind Shares und die Anzahl von Einbettungen des Videos auf anderen Webseiten. Das Engagement lässt sich nur indirekt von Ihnen als Kanalbetreiber beeinflussen.

  • Unser Tipp: Veröffentliche regelmäßig neue Videos.
  • Rufe die Zuschauer am Ende deines Videos und in der Beschreibung dazu auf, dein Video zu teilen, zu liken oder zu kommentieren.
  • Beziehe deine Community aktiv mit ein, stelle deinen Zuschauern z. B. Fragen in den Kommentaren. Und antworte auf die Fragen deiner Community.
  • Baue Infokarten in das Video ein, die auf andere Videos hinweisen.
  • Erstelle Playlists mit mehreren Videos zu einem Themenbereich, um eine möglichst hohe Watch Time zu erzielen.
  • Nutze die Möglichkeit eines Abspanns und integriere dort weitere Videos, Playlists oder auch externe Webseiten.
  • Wiederhole erfolgreiche Formate.

So findest du relevante Themen und Keywords

Bei der Auswahl der Themen solltest du dich unbedingt fragen, welche Themen deine Zielgruppe interessieren. Um dies herauszufinden, kannst du z. B. Social Media oder die Kommentare in deinen Videos heranziehen. Auch Anfragen, die dein Support Team erhält, können dir an dieser Stelle weiterhelfen. Um herauszufinden, welche Themen aktuell besonders gut auf YouTube laufen, kannst du dir auch die YouTube-Trends anschauen.

Für die Keyword-Recherche empfiehlt sich wie bei der herkömmlichen Suchmaschinenoptimierung auch, zunächst einmal ein Brainstorming. Weitere hilfreiche Keyword-Tools sind:

Zudem lohnt sich immer ein Blick auf die Mitbewerber. Welche Inhalte haben deine Mitbewerber und welcher Evergreen-Content funktioniert bei ihnen besonders gut? Hast du ein Keyword gefunden, solltest du unbedingt überprüfen, welche anderen Videos zu diesem Keyword ranken. Welche Formate werden genutzt und wie lang sind diese Videos? Welche weiteren Keywords werden verwendet? Tools zur Wettbewerbsanalyse sind Socialblade und VeeScore.

Wie können Erfolge auf YouTube gemessen werden?

Im Creator Studio von YouTube befindet sich auch das Tool YouTube Analytics. Dort kannst du z. B. Daten über die durchschnittliche Wiedergabedauer, die Anzahl der Aufrufe, Bewertungen und Kommentare abrufen. Auch Angaben über die Demographie der Nutzer, Gerätetypen etc. werden dort bereitgestellt. Außerdem gibt es zahlreiche externe Tools, wie z. B. TubeBuddy oder vidIQ. Du kannst zudem mit dem YouTube Rank Checker das Ranking eines Videos zu einem Keyword bei der YouTube-Suche bestimmen.

Aus all diesen Informationen lassen sich konkrete Handlungsempfehlungen ableiten. Sollten Video-Einbettungen besonders gut funktionieren, kannst du diese beispielsweise prominenter auf der eigenen Homepage platzieren. Geringes Engagement könnte auf fehlende Aufrufe zur Interaktion hindeuten.

 

Fazit

Suchmaschinenoptimierung für YouTube ist gar nicht so kompliziert, wenn einige Grundlagen beachtet werden. Mit diesen Basics kann sich auch ein neuer Kanal innerhalb eines Nischenthemas schnell etablieren. Die größte Stellschraube im YouTube SEO bleiben die Zuschauer und die Engagement-Faktoren. Deshalb sind Inhalte, die begeistern, enorm wichtig. Hinterfrage in regelmäßigen Abständen deshalb selbstkritisch: Würde ich mir als Vertreter meiner Zielgruppe dieses Video ansehen? Würde ich den Kanal abonnieren? Wenn du beide Fragen ehrlich bejahen kannst, ist dein Kanal auf einem sehr guten Weg.

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Rike Günther

Die Autorin dieses Beitrags ist Rike Günther, die als SEO-Consultant bei der artaxo GmbH tätig ist. Ihr Weg zur SEO-Expertin begann mit dem Traineeship bei artaxo, in dem sie grundlegende SEO-Kenntnisse erlernte. Mittlerweile ist sie seit mehr als sieben Jahren in der Agentur tätig und betreut namenhafte Kunden im Bereich der strategischen SEO-Beratung.

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